Wie viel kostet es, Online-Werbung zu schalten?

„Was kostet Werbung im Internet?“ – Eine Frage, auf die man oft keine klare Antwort bekommt. Dabei ist das Prinzip einfach. Hier erklären wir, woraus sich die Kosten zusammensetzen, welches Budget für einen lokalen Betrieb sinnvoll ist und wie Sie verhindern, Geld zu verschwenden.

Die Kosten bestehen aus zwei Teilen

Wenn Sie Online-Werbung schalten, zahlen Sie für zwei verschiedene Dinge:

1. Das Werbebudget: Dieses Geld geht direkt an die Plattform, also an Google (Google Ads) oder an Meta (Instagram und Facebook). Sie bestimmen selbst, wie viel das ist – pro Tag oder pro Monat.
2. Die Betreuung: Jemand muss die Anzeigen erstellen, die Zielgruppe einstellen, Texte schreiben, Bilder oder Videos gestalten und die Ergebnisse regelmäßig verbessern. Das können Sie selbst machen oder an eine Agentur wie uns abgeben.

Wie viel Werbebudget ist sinnvoll?

Es gibt keinen Mindestbetrag, den alle zahlen müssen. Aber es gibt sinnvolle Größenordnungen. Die folgenden Werte sind grobe Richtwerte für lokale Betriebe:

Ziel	Typisches Budget pro Monat
Erster Test in der Region	150 – 300 €
Laufende Anfragen für einen lokalen Betrieb	300 – 1.000 €
Webshop mit Verkauf in ganz Österreich	ab 1.000 €

Wichtig: Weniger ist nicht automatisch sparsamer. Ist das Budget zu klein, sammelt die Werbung zu wenige Daten, um besser zu werden. Dann ist das Geld zwar ausgegeben, aber Sie wissen danach nicht viel mehr.

Was kostet Google-Werbung?

Bei Google Ads erscheinen Sie ganz oben in den Suchergebnissen, wenn jemand nach Ihrer Leistung sucht – zum Beispiel „Maler Dornbirn“. Sie zahlen meist pro Klick. Wie viel ein Klick kostet, hängt davon ab, wie viele andere Betriebe für denselben Begriff werben.

• In vielen lokalen Branchen kostet ein Klick weniger als einen Euro bis einige Euro.
• In umkämpften Branchen wie Rechtsberatung oder Versicherung kann ein Klick deutlich teurer sein.

Der Vorteil: Sie erreichen Menschen genau in dem Moment, in dem sie etwas suchen.

Was kostet Werbung auf Instagram und Facebook?

Auf Instagram und Facebook wird meist nach Reichweite abgerechnet, also danach, wie oft Ihre Anzeige gezeigt wird. Sie legen ein Tagesbudget fest, Meta verteilt es auf die passenden Menschen.

Der Vorteil: Sie erreichen Menschen, die noch nicht suchen, aber gut zu Ihrem Angebot passen. Ideal für Aktionen, Neueröffnungen, Veranstaltungen oder die Suche nach neuen Mitarbeitern. Ob sich das für Sie lohnt, lesen Sie in Macht Social-Media-Werbung noch Sinn?

Was kostet die Betreuung?

Die Betreuung hängt davon ab, wie viel zu tun ist: Wie viele Kampagnen laufen? Braucht es neue Bilder und Videos? Wie oft wird optimiert? Bei Primodia vereinbaren wir das individuell, je nach Umfang. Sie bekommen vorab ein klares Angebot und einmal im Monat einen verständlichen Bericht.

So verschwenden Sie kein Geld

Diese Fehler sehen wir immer wieder – und sie kosten bares Geld:

• Keine klare Zielgruppe: Werbung für „alle“ erreicht am Ende niemanden richtig.
• Kein klares Angebot: Die Anzeige sagt nicht, warum man gerade jetzt anfragen sollte.
• Die Webseite überzeugt nicht: Die Werbung bringt Besucher, aber die Seite lädt langsam oder hat kein einfaches Kontaktformular. Prüfen Sie das mit unserem Beitrag Ist meine Webseite gut genug?
• Zu früh aufgeben: Werbung braucht ein paar Wochen, um zu lernen. Wer nach fünf Tagen stoppt, weiß danach nichts.
• Nie nachjustieren: Einmal einrichten und laufen lassen funktioniert selten gut.

Werbung oder SEO – was ist günstiger?

Werbung wirkt sofort, aber nur, solange Sie zahlen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) braucht länger, bringt aber dauerhaft Besucher, ohne dass Sie für jeden Klick zahlen. Die beste Lösung ist oft eine Kombination: Werbung für schnelle Ergebnisse, SEO für langfristigen Erfolg.

Fazit

Online-Werbung kostet genau so viel, wie Sie festlegen. Für einen lokalen Betrieb reichen oft schon einige hundert Euro im Monat, um messbar neue Anfragen zu bekommen. Wichtig sind eine klare Zielgruppe, ein gutes Angebot und eine Webseite, die überzeugt.

Sie möchten wissen, welches Budget für Ihren Betrieb sinnvoll ist? Wir beraten Sie gerne kostenlos. Mehr zu unserem Online Marketing oder direkt zum Kontaktformular.